在一個企業官網中，常見的內容板塊有企業介紹、產品中心、服務案例、新聞中心、在線購買等。

在一個企業官網中，常見的內容形式有文字、圖片、音頻、視頻等。

為什么企業簡介通常都是文字，而不能是圖片？

為什么產品中心要圖片為主，而不能是視頻？

為什么在介紹企業實力、服務能力的時候，會用到很多數字？

要回答如上問題，我們就需要知道不同內容形式在說服方面的優劣勢。

文字內容的優劣勢以及在官網中的使用

文字內容的優勢有二：

其一，連貫。能夠完整地將一件事情或者事物，講述清楚，具有一定的說服力。

其二，低成本。文字內容的生產成本低于圖片生產等富媒體內容的生產成本。

因為具有如上特點，在企業官網中，關于網站介紹、公司介紹、產品性能介紹，往往都是用文字。

以公司簡介為例，如果單純使用圖片，很難系統性地說明白公司發展過程、現狀以及未來愿景。如果使用視頻，則需要拍攝、剪輯等成本。

再以產品性能介紹為例，圖片和視頻，都無法準確和直觀地描述出產品的性能，而只有文字可以。

文字的劣勢在于拷貝的成本低以及容易失真。還是以公司簡介為例，如果較真的話，大多數的公司簡介都有“夸大實力和能力”的嫌疑，這就失真了。另外，公司簡介也容易被別人復制和拷貝。

圖片內容的優劣勢以及在官網中的使用

圖片內容的優勢有二：

其一，真實。訪客如果看到圖片，更加相信它是真實的。

其二，直觀。圖片可以讓訪客直接看到細節，接受信息的效率更高。

因為圖片具有如上特點，在展示產品、烘托情感、刺激消費等方面，官網都會使用圖片。

例如，網站的banner大多都會選擇高清、大幅的圖片，訪客打開網站，就能夠有情感方面的投入，體會到企業的形象和文化。試想一下，如果網站的banner以文字替代，情感的力度就會大大減弱。

所以，在官網中，在展示企業形象、展示產品、展示團隊的時候，多使用圖片。

數字內容的優劣勢以及在官網中的使用

數字的優勢是：專業和精準。

所以，在企業官網中，當要想表達“專業”信號的時候，會使用數字。例如，企業官網在說明企業實力、服務能力的時候，會統計和誠呈現出企業的續存時間、服務客戶數量。

數字的劣勢也很明顯，就是很容易讓訪客產生懷疑。

音視頻內容的優劣勢以及在官網中的使用

音視頻的優勢是說服力更強，但是劣勢是制作和使用成本較高，另外，對網站的加載速度也會產生影響。

所以，網站設計要降低訪客使用音視頻的門檻和成本。如一些官網選擇自動播放，就是降低門檻和成本之舉。

綜上，我們分析了不同內容形式的優劣勢，設計師可以根據這些規律，在官網中合適的地方使用相應形式的內容。

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